南方財(cái)經(jīng)記者張夢琦 實(shí)習(xí)生 鄭茂杰 廣州報(bào)道

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已成為鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場、傳播鄉(xiāng)村文化的重要力量。在廣東實(shí)現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)，一場特殊的“數(shù)字練兵”正在中山大學(xué)啟動。

6月30日，廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)在中山大學(xué)正式開班。本次培訓(xùn)分5期開展，覆蓋全省21個地市共1000名學(xué)員，力爭培育一批具備“賬號運(yùn)營+直播帶貨+短視頻創(chuàng)作”復(fù)合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術(shù)、善運(yùn)營、會傳播的人才隊(duì)伍。

據(jù)悉，此次培訓(xùn)作為廣東“百千萬工程”賦能鄉(xiāng)村的關(guān)鍵舉措，旨在通過系統(tǒng)化培育千名掌握數(shù)字營銷技能的新農(nóng)人，推動“手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”在廣東鄉(xiāng)村蔚然成風(fēng)。

（培訓(xùn)現(xiàn)場，主辦方供圖）

直擊新農(nóng)人“數(shù)字剛需”

“我直播的流量是‘摔’出來的。”培訓(xùn)間隙，一位00后學(xué)員梁志鵬向南方財(cái)經(jīng)記者講起了“起號”的經(jīng)歷?！澳谴挝以诹_氏蝦場直播，展示蝦農(nóng)喂養(yǎng)過程。當(dāng)時手機(jī)鏡頭就架在船里，結(jié)果船翻了，我摔進(jìn)了池塘，當(dāng)我渾身濕透拿起手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)直播間的流量噌噌地往上漲?！?/p>

從2021年大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)至今，梁志鵬已經(jīng)成了當(dāng)?shù)靥铰贰班l(xiāng)村網(wǎng)紅”的領(lǐng)頭人?！班l(xiāng)村的真情實(shí)感是最大的流量。我不僅要講鄉(xiāng)村故事，更要做農(nóng)產(chǎn)品爆款?！彼硎?，當(dāng)前最迫切的需求，是將這份鄉(xiāng)村的真情實(shí)感與直播行業(yè)的系統(tǒng)化知識、平臺運(yùn)作邏輯、團(tuán)隊(duì)管理方法相融合，讓田間地頭的真實(shí)故事搭上專業(yè)運(yùn)營的快車。

南方財(cái)經(jīng)記者在走訪中了解到，參訓(xùn)的學(xué)員既有梁志鵬這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的主播，也有零基礎(chǔ)的“小白”，還有已形成規(guī)模運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。他們深知“直播帶貨”已成新農(nóng)人必備技能，渴望練就推廣家鄉(xiāng)好物、帶動鄉(xiāng)親增收的真本領(lǐng)。

新農(nóng)人的迫切需求，正是“百千萬工程”深入實(shí)施中鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人才培育的缺口。瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，培訓(xùn)課程邀請了頭部平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)大V授課，設(shè)置了以數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風(fēng)控為核心的系統(tǒng)性課程，為千名學(xué)員提供有針對性的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。

具體來看，數(shù)字技能實(shí)戰(zhàn)賦能方面，培訓(xùn)邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運(yùn)營專家，為學(xué)員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設(shè)打造），夯實(shí)千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”服務(wù)“百千萬工程”的數(shù)字化基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)融合深化對接方面，培訓(xùn)班設(shè)置“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農(nóng)貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產(chǎn)，賦能學(xué)員精準(zhǔn)對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產(chǎn)業(yè)興旺與品牌提升。

“目前，我們實(shí)體店的鹽焗雞銷量穩(wěn)定，但我來培訓(xùn)是想學(xué)會用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人了解其獨(dú)特的食療價(jià)值。最終目標(biāo)是帶動鄉(xiāng)村養(yǎng)雞戶，把產(chǎn)品賣出去，把產(chǎn)業(yè)鏈做起來?！狈沁z鹽焗雞傳承人林裕民說。

“他們都說‘太想把家鄉(xiāng)的好東西帶出去了’。”汕頭一位帶隊(duì)學(xué)員向南方財(cái)經(jīng)記者表示，“汕頭共有50余人參加培訓(xùn)。其中一位本身就是做毛衣的‘大V’，產(chǎn)品銷量很好并不愁賣，但聽說培訓(xùn)后立刻報(bào)名，因?yàn)樗粌H運(yùn)營自己的公司，還要帶動更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，這次來是想幫鄉(xiāng)親們拓展新銷路?！?/p>

此外，培訓(xùn)課程還包含合規(guī)風(fēng)控方面的內(nèi)容。網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門專家將講授網(wǎng)絡(luò)輿情素養(yǎng)、風(fēng)險(xiǎn)防范知識以及直播營銷市場監(jiān)管領(lǐng)域的合規(guī)指引，強(qiáng)化學(xué)員合規(guī)經(jīng)營意識。

廣東織就新農(nóng)人培育體系

如今，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”被視為鏈接城鄉(xiāng)、激活資源的核心人才資產(chǎn)。南方財(cái)經(jīng)記者了解到，此次參訓(xùn)的1000名學(xué)員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、非遺傳承人及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人等多元群體。

當(dāng)前，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構(gòu)建起覆蓋技能培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對接、風(fēng)險(xiǎn)防控的全鏈條新農(nóng)人賦能網(wǎng)絡(luò)。

“在朗頭村，個體探索的星火正在匯聚成更大的能量。”廣州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)朗頭村黨總支書記黃智云向南方財(cái)經(jīng)記者表示，“我最初用手機(jī)記錄鄉(xiāng)村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國際關(guān)注，包括法國領(lǐng)事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統(tǒng)民俗活動。這讓我深刻體會到手機(jī)是低成本、高見效的新農(nóng)具?，F(xiàn)在村里文旅流量上來了，我參訓(xùn)最迫切的需求就是學(xué)習(xí)如何把流量轉(zhuǎn)化成實(shí)際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財(cái)’?！?/p>

“我們清楚，農(nóng)產(chǎn)品銷售絕不能停留在過去展銷會的老模式，必須擁抱數(shù)字營銷、融入市場前沿。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，單靠農(nóng)戶力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要政府、平臺、物流企業(yè)等多方深度協(xié)同?！闭貞c學(xué)員陳海明向南方財(cái)經(jīng)記者表示。

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村基層對電商培訓(xùn)熱情高漲。借力“百千萬工程”深入實(shí)施的契機(jī)，肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正全力攻堅(jiān)物流降本難題。一方面聯(lián)合京東、郵政等平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立運(yùn)費(fèi)協(xié)商機(jī)制；另一方面搭建農(nóng)產(chǎn)品免檢通關(guān)平臺，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”拓寬國際渠道。

需要看到的是，雖然近年來廣東接連涌現(xiàn)了多個農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)象級IP，但真正實(shí)現(xiàn)從“宣傳”到“營銷”、從“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化，還有很長的路要走。據(jù)悉，培訓(xùn)結(jié)束后各地將以動態(tài)人才庫為基礎(chǔ)，組織學(xué)員持續(xù)參與本地“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育工作常態(tài)化。

例如，韶關(guān)此前在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，在全省率先啟動了“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)村聯(lián)建”，為韶關(guān)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作注入動能。目前，韶關(guān)特別注重挖掘培育并用好本土“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，積極發(fā)揮他們的人設(shè)和流量優(yōu)勢，宣傳推介農(nóng)文旅資源，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事。

推動網(wǎng)絡(luò)名人深耕鄉(xiāng)村也是陽江的重點(diǎn)工作。一方面陽江在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播基礎(chǔ)上精心培育，通過牽線搭橋、整合資源等方式提供支持，孵化一批具有本地特色的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，“帶活”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城；另一方面對有特色資源的鄉(xiāng)村，深挖亮點(diǎn)搭建“移動直播間”，吸引更多網(wǎng)絡(luò)名人參與到鄉(xiāng)村直播運(yùn)營，更好地“帶旺”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。