進(jìn)入暑期以來,手機(jī)、相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)走高。市場(chǎng)銷售具體情況如何、呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)?記者走進(jìn)多地?cái)?shù)碼城,感受消費(fèi)電子市場(chǎng)的夏日活力。

歐亞商都家用電器商場(chǎng)經(jīng)理蔣斌介紹,暑期以來,商場(chǎng)3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)25%。"8月我們還會(huì)舉辦促銷活動(dòng),尤其是針對(duì)年輕人推出系列優(yōu)惠舉措,預(yù)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品將迎來新一輪銷售高峰。"

"考后經(jīng)濟(jì)"潛能持續(xù)釋放、優(yōu)惠促銷政策加碼,推動(dòng)暑期消費(fèi)電子市場(chǎng)"熱力"全開。

在安徽合肥蜀山區(qū)京東MALL,前來咨詢國(guó)補(bǔ)政策的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。"國(guó)補(bǔ)政策對(duì)數(shù)碼消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常明顯。"合肥蜀山區(qū)京東MALL負(fù)責(zé)人鄭輝表示,國(guó)補(bǔ)覆蓋手機(jī)、平板、智能手表等品類,最高可省500元,有效激發(fā)了消費(fèi)者換新需求,帶動(dòng)了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售。

不僅在線下,暑期里線上電商平臺(tái)同樣出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)惠政策。記者了解到,為助力用戶低價(jià)換新3C數(shù)碼裝備,京東在暑期開啟"3C數(shù)碼放暑價(jià)"系列促銷活動(dòng),疊加以舊換新補(bǔ)貼,部分商品可低至4折起,完成認(rèn)證的學(xué)生用戶還能享專屬的教育優(yōu)惠。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,7月以來,多類數(shù)碼電子產(chǎn)品迎來銷售旺季,銷量增長(zhǎng)顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上,智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)36%,學(xué)習(xí)機(jī)、數(shù)碼相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均超20%。

銷售火熱背后,一些新特征、新趨勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。

產(chǎn)品升級(jí)向"智"向"新"。在北京朝陽(yáng)區(qū)的一家手機(jī)店內(nèi),李女士正在選購(gòu)一款折疊屏手機(jī)。"AI同傳能解決我出國(guó)旅游的語(yǔ)言障礙,智能影像讓旅拍更出片。"她告訴記者,搭載了AI技術(shù)的手機(jī)更懂消費(fèi)者心思,只需要簡(jiǎn)單的指令就能完成復(fù)雜的工作任務(wù)。

人工智能學(xué)習(xí)機(jī)熱銷、AI大模型賦能手機(jī)成為"生活搭子"……科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原認(rèn)為,隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)電子產(chǎn)品將成為AI算法應(yīng)用的重要載體,這些新技術(shù)的廣泛應(yīng)用將極大改變消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用習(xí)慣或需求。

新場(chǎng)景不斷激發(fā)新需求。隨著夏日音樂節(jié)、演唱會(huì)、賽事等文旅活動(dòng)持續(xù)火爆,"拍清頭發(fā)絲、抓住微表情"的場(chǎng)景需求,成為觀眾升級(jí)"拍照神器"的動(dòng)力。蘇寧易購(gòu)消費(fèi)電子商品事業(yè)部副總裁馮錦說,高倍光學(xué)變焦手機(jī)等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),近期該品類銷量同比增長(zhǎng)超2倍。

暑假期間,兒童安全備受關(guān)注,也拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量。在廣東廣州番禺天河城,一家vivo門店店長(zhǎng)鄭卓介紹,該店一款兒童智能手表定位精準(zhǔn),能顯示具體樓層,當(dāng)孩子摔倒或靠近水域時(shí),會(huì)給家長(zhǎng)發(fā)出提醒,還能監(jiān)測(cè)血氧、心率、睡眠,甚至記錄全天心情等。"放暑假以來,這款兒童智能手表很暢銷。"鄭卓說,這一個(gè)月來,店里已經(jīng)賣出兒童智能手表近30塊。

值得關(guān)注的是,隨著生活觀念和消費(fèi)理念的更新,游戲設(shè)備正逐漸擺脫"耽誤學(xué)習(xí)"的刻板印象,成為親子互動(dòng)和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期98吋及以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)72%,"大屏電視+游戲機(jī)+游戲周邊"套購(gòu)訂單增長(zhǎng)超一倍。

從剛性需求驅(qū)動(dòng)到促銷政策激勵(lì),多重因素催生了當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)火熱,而供需兩端向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí),也將推動(dòng)這股消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。