中國日報網(wǎng)9月15日電 近年來,中國的科技、文化、游戲等產(chǎn)品風靡世界,尤其是各種潮玩更是引領了全球流行熱潮,展現(xiàn)出了強大的文化影響力。歐洲《現(xiàn)代外交》網(wǎng)站聚焦持續(xù)掀起購買熱的拉布布玩偶,認為收藏級的潮玩拉布布正在成為一種文化現(xiàn)象。中國通過創(chuàng)新流行文化、優(yōu)化生產(chǎn)和零售策略影響著全球消費者。
2025年上半年,擁有拉布布品牌的泡泡瑪特公司海外營收達到55.93億元,同比增長439.60%,海外營收占比升至40.31%。更值得注意的是,中國潮玩產(chǎn)品打破了外國消費者對中國制造"物美價廉"的刻板印象,在海外并不走低價路線。
文章寫道,在洛杉磯、倫敦、東京、米蘭等地的泡泡瑪特門店,人們?yōu)榱速徺I拉布布而大排長龍的景象時常出現(xiàn),特別限量版基本上瞬間售罄。貝克漢姆、蕾哈娜等世界級明星也是它的粉絲,他們在社交媒體上分享自己的收藏,也間接推動了拉布布的影響力。
拉布布持續(xù)受到全球潮玩愛好者的追捧。(圖片來源:法新社)
諸如新加坡魚尾獅拉布布(Merbubu)這樣本土化的限定版本,更彰顯出其在保持中國文化底蘊的同時又很好地與地域文化相融合的能力。據(jù)某潮玩企業(yè)負責人介紹,最火的時候,在越南、泰國,人們逢年過節(jié)或者結婚都把中國潮玩作為伴手禮。
6月27日,莫斯科一家餐廳的迎賓臺上擺放著拉布布玩偶,這家餐廳還供應以拉布布為形象制作的甜品。(圖片來源:路透社)
文章認為,在生產(chǎn)環(huán)節(jié),通過將先進的制造系統(tǒng)與實時數(shù)據(jù)驅動的決策相結合,中國正在實現(xiàn)更快速的產(chǎn)品發(fā)布與上市。工廠采用包括自動化、機器人技術和人工智能分析在內(nèi)的智能制造技術,優(yōu)化生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。
文章稱,拉布布的巨大成功也推動泡泡瑪特成為全球潮玩市場的重要參與者,其市值已經(jīng)超過擁有Hello Kitty、大耳狗等IP形象的三麗鷗以及芭比娃娃等知名IP的制造公司美泰。截至2025年8月中旬,泡泡瑪特市值達到約540億美元,而美泰的市值約為57億美元,這意味著前者市值約為后者的9至10倍。
文章指出,拉布布不僅是商業(yè)上的成功,同時也是中國文化創(chuàng)新和卓越制造水平的象征。這一IP在全球的流行標志著中國"軟實力"已經(jīng)開啟了新篇章,它將人們對"中國制造"的認知從單純的生產(chǎn)轉變?yōu)榫哂杏绊懥Φ闹袊幕敵觥?/p>
8月22日,在英國達特福德藍水購物中心,顧客在瀏覽泡泡瑪特機器人商店中的商品。(圖片來源:路透社)
而在美國肆意對貿(mào)易伙伴揮舞"關稅大棒"的背景下,全球市場對拉布布的需求依然保持強勁。泡泡瑪特也通過供應鏈的多元化、定價策略的調(diào)整以及快速拓展市場等方式來應對挑戰(zhàn)。文章認為,拉布布展現(xiàn)出的韌性印證了中國品牌不僅能夠在地緣政治壓力中突破困局,也有能力以創(chuàng)造力以及明智的市場策略重新定義全球消費文化。
