央視網(wǎng)消息：我國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場的占有率達到60%。眼下已經(jīng)不是傳統(tǒng)的出口旺季，但當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)貨依舊非常繁忙。
在位于汕頭澄海的這家嬰童玩具廠，當(dāng)天最后一條出口的貨柜集裝箱正在進行緊張的裝貨作業(yè)。負責(zé)人告訴記者，她們的出口業(yè)務(wù)占比超七成，以往每年七八九三個月是工廠的出貨旺季，但今年由于關(guān)稅波動，海外訂單整體后移，目前每天都有出貨安排，旺季時間相應(yīng)拉長。相關(guān)負責(zé)人介紹，整個工廠現(xiàn)在還是比較忙的，今年備貨會沖刺到12月底，估計出貨量會比去年多30%左右。
同樣的忙碌也出現(xiàn)在謝偉純所在的玩具企業(yè)。為了趕上圣誕銷售季，保證訂單交付，所有來不及發(fā)海運的玩具“坐飛機”也要發(fā)走。
今年出貨旺季還在持續(xù)，明年新的訂貨周期已經(jīng)開啟。在另一家玩具積木企業(yè)記者了解到，這幾個月，他們都在加班加點趕訂單，雖然上半年受到國際環(huán)境影響，但從全年來看出口額依然獲得了不錯的增長，眼下明年的新訂單也紛至沓來。
國風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高 海外市場更趨多元
這一輪拉長的玩具出口旺季，展現(xiàn)出中國制造在全球供應(yīng)鏈中不可替代的韌性與效率。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，海外采購商對具備IP自主品牌的玩具越發(fā)關(guān)注和青睞，海外市場正加速成為中國原創(chuàng)IP的新增長點。
眼前看到的這個展廳里匯集了上千種玩具，其中近三分之一都是今年剛上市的新品。負責(zé)人告訴記者，今年，海外客戶采購時“追新款”的趨勢更為凸顯，尤其是在東南亞市場，隨著國風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高，圍繞相關(guān)IP開發(fā)的產(chǎn)品上新速度比去年快了近一倍。
拓展市場 練好內(nèi)功 應(yīng)對關(guān)稅挑戰(zhàn)
玩具上新速度加快，海外市場的拓展范圍也在持續(xù)擴大。謝偉純所在的企業(yè)以往主要出口玩具到歐美市場，當(dāng)今年市場增速放緩時，她迅速調(diào)整資源，加大了對新興市場的投入，同時對原有市場的不同消費需求進一步細分挖掘，為企業(yè)帶來了新商機。
除了在前端市場和產(chǎn)品上發(fā)力，玩具企業(yè)也在后端供應(yīng)鏈管理上“苦練內(nèi)功”。眼前看到的這個雙層智能倉庫，儲存了8萬種積木顆粒，20臺機器人正根據(jù)編號將每顆積木提取進行自動分揀包裝。負責(zé)人稱，今年以來訂單不斷增長，每天平均有上千萬顆積木顆粒被生產(chǎn)下線，這對存取和配送提出了更高要求。
多措并舉為企業(yè)保持了強勁的競爭力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型的玩具超過了500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)。其中，不少國貨“潮品”變成了全球“爆款”，受到海外消費者的青睞，成為我國外貿(mào)出口的新亮點。
玩具市場掀“智能化”風(fēng)潮 海外市場供不應(yīng)求
在人工智能大潮下，今年以來，玩具市場也掀起一股智能化的風(fēng)潮，在澄海，AI玩具不斷涌現(xiàn)，吸引更多海外采購商的目光。
從智能機器狗到桌面陪伴機器人，在今年各大玩具展會上，AI玩具成為最受采購商們關(guān)注的品類之一。
AI玩具的形態(tài)也在加速進化，眼前這個只有巴掌大小的AI口袋機器人，通過情感識別與動作模擬等技術(shù)，互動體驗趣味感十足。據(jù)產(chǎn)品負責(zé)人介紹，他們今年已經(jīng)陸續(xù)推出了多款A(yù)I玩具產(chǎn)品，其中主打“強AI交互”的桌面機器人更受到市場認可，目前已經(jīng)小批量出口到日本、韓國、俄羅斯、英國等地。
一家科技企業(yè)的負責(zé)人告訴記者，海外同類AI玩具的售價大都在人民幣3000元以上，而國內(nèi)類似產(chǎn)品起步價只有幾百元，硬件成本低、芯片國產(chǎn)化、加上大模型使用成本等優(yōu)勢，國產(chǎn)AI玩具在國際市場中的競爭力非常強，但要真正打開海外市場，AI玩具還需要解決“多國家、多語言、本地化”三大難題。
AI玩具全球市場空間巨大，根據(jù)咨詢公司IMARC的預(yù)測，到2033年，全球AI玩具市場規(guī)模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年復(fù)合增長率約14%。
