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圖書眾籌不能跑偏

2025-05-08 11:02:07?作者:?來源:河南日報  責任編輯:蔡秀明   我來說兩句

□徐剛

精美的裝幀、豐富的贈品、藏讀兩宜……從2019年開始,圖書眾籌逐漸成為實體書讀者熱衷的購書方式之一。然而,一些人蹲“點”搶書,隨即加價轉(zhuǎn)賣,讓很多讀者直言“閱讀成了生意”;到貨周期長、精裝書瑕疵頻出,都折射出當下圖書眾籌的跑偏問題。(據(jù)5月6日《北京晚報》)

圖書眾籌的興起,反映了數(shù)字閱讀時代人們對實體書的情感依戀與文化認同,為小眾圖書、獨立作者提供了傳統(tǒng)出版之外的可能性,本是一件好事。眾籌圖書往往在裝幀設計上更為考究,讓書籍從內(nèi)容載體升華為藝術(shù)品。限量編號、作者簽名、獨家贈品等附加價值,則進一步強化了圖書的收藏屬性。這種轉(zhuǎn)變滿足了當代讀者對實體書“物質(zhì)性”的懷舊與渴望,也回應了部分讀者希望支持小眾出版、獨立作者的情懷需求。然而,當讀者的閱讀情懷被過度商業(yè)化,當閱讀體驗讓位于收藏價值,這一模式的初心便面臨異化風險。

眾籌平臺精心設計的階梯式回報方案,恰似奢侈品營銷的翻版,將文化產(chǎn)品拆解為“基礎(chǔ)款+增值服務”的商業(yè)模式,本質(zhì)上是制造文化消費的等級差異,讓閱讀行為淪為彰顯階層品位的社交貨幣。當讀者為搶購限量版熬夜蹲守時,他們消費的已非書籍內(nèi)容,而是被資本賦予的“文化貴族”身份想象。

傳統(tǒng)出版業(yè)面臨渠道萎縮、利潤攤薄的生存困境,眾籌模式似乎成為破局良方。但令人遺憾的是,為追求短期流量,圖書眾籌陷入了重形式輕內(nèi)容的惡性循環(huán),暴露出行業(yè)浮躁心態(tài)。這種本末倒置的發(fā)展路徑,無異于飲鴆止渴。破局之道,在于重建文化消費的價值坐標系。

好書是讀出來的,不是炒出來的。健康的圖書眾籌生態(tài)是商業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一,既能為出版方提供資金保障、為讀者創(chuàng)造參與體驗,又能促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。出版方守住文化底線,平臺方建立科學機制,消費者培養(yǎng)理性態(tài)度,監(jiān)管方完善規(guī)范體系……唯有如此,圖書眾籌才能避免淪為一場背離閱讀本質(zhì)的商業(yè)狂歡。

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