中國首款自主研發(fā)的3A游戲《黑神話：悟空》一經上線就吸引了全球玩家的目光，迅速掀起一場全球范圍的“西天取經”熱潮，刮起一股席卷海外游戲市場的“中華文化旋風”。

傳播力決定影響力，全球傳播力是民族文化自信自強的重要體現。黨的二十大報告指出：堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。黨的二十屆三中全會《決定》提出：加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能?！逗谏裨挘何蚩铡芬詳底旨夹g賦能，巧妙地把民族文化同游戲場景融合，創(chuàng)造了一個奇幻而獨特的新“西游世界”，以全新的方式將民族文化呈現給世界，成為民族文化出海的鮮亮名片。在“萬物皆可IP”的時代，《黑神話：悟空》這一現象級IP的全球傳播，為增強民族文化傳播力影響力提供了新思路。

民族文化出海要堅守中華文化立場。越是民族的，就越是世界的?！逗谏裨挘何蚩铡凡⑽匆晃队虾Ｍ馔婕蚁埠?，而是注重民族文化原汁原味的呈現。如不同于以往意譯出口的國產游戲，這款游戲在保證海外用戶暢玩的同時，敢于堅持民族文化特色，海外版中的“悟空”不再被翻譯成“Monkeyking”，而是漢語直譯“Wu Kong”，金箍棒不再是“golden cudgel”，而是直接用拼音“Jin Gu Bang”，龍也不再是“Dragon”，而是“Loong”等等；游戲中呈現的《西游記》敘事及其所蘊含的東方哲理，沒有僅為了方便西方受眾理解而刻意更改或大幅簡化；這款游戲突破了國際市場大量游戲產品從歐美文化和日本文化中取材的窠臼，以特色鮮明、意涵豐富的中華文化內容成就了自己獨特的民族風格……正是堅守中華文化立場，善于提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，敢于向世界展示和傳播自己的民族文化，《黑神話：悟空》讓更多人對中華文化產生了濃厚的興趣和向往。一些海外玩家為了擁有更好的游戲體驗，開始嘗試了解這款游戲所承載的思想內容，甚至讀起了小說《西游記》，看起了與《西游記》相關的電視劇、電影、動畫片，想來一場說走就走的“東游行”。

以新質生產力助推民族文化揚帆出海。民族文化IP的全球傳播朝著游戲化、虛擬化方向發(fā)展，也是新質生產力的重要體現。《黑神話：悟空》在海外引發(fā)熱潮，歸根結底是黨的十八大以來全面貫徹新發(fā)展理念，深入推動實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，以新質生產力助推民族文化出海又出彩的縮影。作為首款國產3A游戲，《黑神話：悟空》運用空間計算、動作捕捉、光影追蹤、圖形渲染和物理仿真等業(yè)內最前沿技術，營造出了一種逼真且唯美的“中國風”，高水平的數字技術結合游戲畫面讓游戲充滿了體驗感，博得了海外玩家的喜愛。此外，還通過AI技術實現了更自然流暢的人機互動，讓游戲玩家在身臨其境中體悟鬼斧神工的自然景觀、充滿禪意的秘境以及中華文化的魅力。這款游戲因其全球傳播力和影響力，成為我國民族文化巧借“游戲語言”順利“出海”并在世界文化浪潮“中流擊水”的有效載體。其向世人所展示的科技盛宴、生產要素創(chuàng)新性配置、海外市場反響良好，是我國新質生產力在海外的生動實踐。它既彰顯民族文化產業(yè)在新時代的高質量發(fā)展，又代表著一種新質生產力，既可以激活民族傳統(tǒng)文化，又可以實現游戲與現代科技的融合共進，展示多重價值，講好中國故事，傳播好中國聲音，助推民族文化出圈。

從“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D變。向內提質，也要向外驅動。民族文化出海，不僅意味著將會擁有更為廣闊的市場空間，還意味著要面臨新的風險挑戰(zhàn)。因此，民族文化產業(yè)向內要著力采用高新技術成果，增加文化產品的科技附加值，通過高品質的制作不斷提高自身競爭力。對外要發(fā)揮社交媒體、短視頻等自主文化傳播平臺的作用，充分利用現代科技和新媒體手段，積極推出更多具有跨媒介敘事能力的文化IP，實現從“借船出海”向“造船出?！钡娜A麗轉變。從這一點來看，《黑神話：悟空》無疑是民族文化“造船出?！钡某晒Φ浞?，巧用游戲之“船”，借助游戲人物之口，將民族歷史和民族文化精彩呈現，于沉浸體驗、潛移默化中，讓中華文明在多元激蕩的世界文化藍海上長風揚帆、踏浪起舞。除了多家權威主流媒體紛紛報道外，游戲出品方還通過與抖音、視頻號等平臺合作，對游戲玩法進行“代入式”在線直播推介。此外，還在國外多個平臺注冊官方賬號同步進行產品宣發(fā)，邀請外媒大咖試玩游戲，獲得了盛贊。這些無不表明民族文化IP在練好內功、提升品質的同時，還要主動“造船”進行跨媒體合作形成多元化、多層次、多領域“出?！本仃嚨闹匾浴?/p>

《黑神話：悟空》憑借著對中華文化立場的堅守和技術、形式的創(chuàng)新，不僅在全球市場獲得良好反響，還潛移默化地將民族文化傳遞給全球玩家，進一步提升了民族文化IP的國際影響力。它的成功不但是文化新質生產力追求高質量發(fā)展目標的充分體現，更是拓寬了民族文化IP“造船出海”的全球傳播路徑。它啟示著：只有增強文化自信，守正創(chuàng)新、拓寬路徑，提煉展示內核精髓，才能更好推動民族文化IP高質量“出?！?。

（作者為廣西師范大學馬克思主義學院副院長、教授）