原本售價(jià)200元的普通牛奶，被包裝成售價(jià)6000元、宣稱具備“神奇功效”的“保健產(chǎn)品”，專門針對(duì)老年人進(jìn)行推銷。近日，某地一公司這一惡劣行徑被市場(chǎng)監(jiān)管部門立案調(diào)查。這一事件也敲響警鐘：如何守護(hù)好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓老年人遠(yuǎn)離消費(fèi)陷阱？

我國(guó)已步入老齡化社會(huì)。隨著“60后”群體大規(guī)模邁入退休階段，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來年均增長(zhǎng)率超10%的發(fā)展期。龐大的老年消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著無限商機(jī)，各類適老產(chǎn)品和服務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。2024年12月，中國(guó)人民銀行等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持中國(guó)式養(yǎng)老事業(yè) 服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供了廣闊的空間和有力的支持。今年的《政府工作報(bào)告》將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

然而，在市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的背后，針對(duì)老年人的消費(fèi)陷阱卻呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢(shì)，虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、金融詐騙等問題屢禁不止，嚴(yán)重侵害了老年人的合法權(quán)益。2024年，全國(guó)消協(xié)組織受理的老年消費(fèi)投訴同比增長(zhǎng)18%，構(gòu)建“政府監(jiān)管—企業(yè)自律—家庭關(guān)愛—社會(huì)共治”的立體化治理體系已成當(dāng)務(wù)之急。

監(jiān)管部門要加強(qiáng)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，對(duì)于虛假宣傳、欺詐銷售等行為，發(fā)現(xiàn)一起、查處一起，絕不姑息遷就。

企業(yè)須堅(jiān)守誠(chéng)信底線，自覺遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德。要以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為根本，提供真實(shí)、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，杜絕虛假宣傳和欺詐行為。

家庭成員應(yīng)加強(qiáng)與老年人的溝通交流，普及消費(fèi)知識(shí)和防詐騙技巧，提高其辨別能力和自我保護(hù)意識(shí)。

社會(huì)各界要凝聚共治合力。媒體應(yīng)及時(shí)曝光老年消費(fèi)市場(chǎng)的不良現(xiàn)象；行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)行業(yè)自律；社區(qū)要組織開展豐富多彩的活動(dòng)，豐富老年人的精神文化生活，同時(shí)為老年人提供消費(fèi)咨詢和維權(quán)服務(wù)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)關(guān)乎家庭的幸福，也承載著社會(huì)的溫暖與責(zé)任。只有以法治為綱、以誠(chéng)信為基、以關(guān)愛為橋，才能讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)離“消費(fèi)陷阱”，才能讓每一位老年人都能安享幸福美滿的晚年生活。