一條短視頻里，穿白大褂的骨科醫(yī)生一臉嚴肅地推薦咳嗽藥：“反復咳嗽總不好，記好這顆小藥丸！”結果沒幾天，同樣的臺詞居然從婦科醫(yī)生嘴里冒出來了，就跟復制粘貼似的。據中國青年報報道，最近，短視頻平臺上出現了大量醫(yī)生以問診、科普等名義推薦藥品的現象。這些雷同話術的背后藏著產業(yè)鏈：一條視頻的報價從1900塊到29萬不等，而操盤的正是躲在賬號背后的MCN機構。

在流量至上的互聯網時代，頭部網絡平臺正淪為虛假薦藥的溫床，公眾健康權益面臨嚴峻挑戰(zhàn)。薦藥主體的混亂程度令人咋舌。醫(yī)療領域的 “跨界帶貨” 已成常態(tài)：骨科醫(yī)生化身呼吸科“專家”，婦科醫(yī)師搖身變?yōu)橄啤皺嗤?，在MCN機構的包裝下，將專業(yè)形象異化為帶貨工具。更有不法分子偽造資質，冒充名醫(yī)推薦“特效藥品”，這些來源不明、質量無保障的藥物，如同隱形殺手，威脅患者生命安全。

平臺方的失職助長了亂象蔓延。為追求流量與收益，部分平臺對商家資質審核流于形式，過期證照、虛假備案輕松通過；對薦藥內容監(jiān)管形同虛設，違規(guī)廣告充斥頁面。投訴處理機制更是淪為擺設，消費者反饋石沉大海，縱容違法違規(guī)行為肆意生長。

網絡薦藥亂象的危害正呈多維度擴散。個體層面，患者因誤信虛假推薦延誤治療，經濟損失與健康風險雙重疊加；行業(yè)層面，劣幣驅逐良幣，正規(guī)藥企生存空間被擠壓，創(chuàng)新研發(fā)動力受挫；社會層面，虛假信息消解公眾信任，動搖醫(yī)療科普權威性，破壞互聯網生態(tài)的健康發(fā)展。

治理網絡薦藥亂象，亟需構建多方協同的“防護網”。監(jiān)管部門應加快完善法規(guī)體系，明確網絡薦藥資質標準與責任邊界，對違規(guī)行為實施“頂格處罰”；開展專項整治行動，建立跨區(qū)域、跨部門的聯合執(zhí)法機制，形成監(jiān)管合力。平臺方要主動承擔主體責任，運用AI智能審核、大數據監(jiān)測等技術手段，實現違規(guī)內容“秒級攔截”；暢通投訴渠道，建立先行賠付制度，切實維護消費者權益。

公眾也要練就“火眼金睛”。面對網絡薦藥信息，保持理性審慎態(tài)度，不盲目跟風；養(yǎng)成“用藥先就醫(yī)”的習慣，以正規(guī)醫(yī)療機構診斷為準；積極參與社會監(jiān)督，發(fā)現違規(guī)行為及時舉報，共同營造清朗的網絡用藥環(huán)境。唯有多方聯動、重拳出擊，才能斬斷網絡薦藥的利益鏈條。（文魁）