據(jù)6月22日央廣網(wǎng)報(bào)道，很多人在網(wǎng)絡(luò)購物前，都會去查一查“第三方測評”，參考一下別人的使用體驗(yàn)，再決定買不買。然而，隨著第三方測評的興起，一些不太規(guī)范的行為也開始出現(xiàn)。部分測評存在“收錢詆毀、夾帶私貨”的亂象，還有的甚至為了抹黑競爭對手、推銷特定商品，“捧一踩一”，嚴(yán)重?cái)_亂了公平競爭的市場秩序，侵害了消費(fèi)者和商家的合法權(quán)益。

近年來，各大平臺上涌現(xiàn)出不少第三方消費(fèi)品測評賬號，通過對產(chǎn)品進(jìn)行測試評級，在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面為消費(fèi)者提供購物參考。所謂“第三方”，即與交易雙方無利益牽扯，往往具備非營利性質(zhì)。公正、專業(yè)、科學(xué)的第三方測評，可以給消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的信息，對規(guī)范市場環(huán)境，促進(jìn)商家提升產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量起到良好作用。

但如今，隨著市場競爭的越發(fā)激烈，不少測評賬號開始走偏。一方面，檢測方法、標(biāo)準(zhǔn)五花八門，測評質(zhì)量參差不齊。另一方面，一些測評賬號為賺取流量，與商家深度捆綁，以測評之名行帶貨之實(shí)，甚至設(shè)置不合理的比較條件，在測評中抹黑合作企業(yè)的競爭對手。這種測評不僅無益于消費(fèi)者做出理性選擇，反而會形成誤導(dǎo)，擾亂市場秩序。可以說，失去公信力，第三方測評也就失去了存在的意義。

2023年5月起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，如果經(jīng)營者通過虛假測評方式進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳，或者在測評中故意抹黑其他產(chǎn)品，涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法；如果以廣告為目的進(jìn)行測評，還可能違反廣告法。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第三方測評也必須經(jīng)得起全社會“測評”。面對測評行業(yè)的亂象，有關(guān)部門需及時(shí)出手糾偏，引導(dǎo)第三方測評走上正軌。明確測評行業(yè)準(zhǔn)入門檻及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，尤其應(yīng)對職業(yè)測評人予以資質(zhì)認(rèn)定；強(qiáng)化法律監(jiān)督，對違法違規(guī)的平臺和賬號進(jìn)行懲戒和追責(zé)。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、社交等相關(guān)平臺應(yīng)做好引導(dǎo)，加強(qiáng)備案管理和作品上架審核，不能僅著眼于流量，充當(dāng)測評行業(yè)的“保護(hù)傘”。消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)也需“擦亮眼”，盡量貨比三家，而不是偏聽偏信。

期待各方協(xié)力，推動測評行業(yè)切實(shí)為消費(fèi)者服務(wù)，回歸客觀、公正的行業(yè)初心。