【光明論壇】

近日，生態(tài)環(huán)境部、文化和旅游部、中國文聯、中國作協(xié)聯合印發(fā)了《關于進一步加強生態(tài)文化建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），旨在推進生態(tài)文化的研究傳承、傳播推廣和轉化利用，厚植生態(tài)文明建設的內生動力?！兑庖姟诽岢鲆龠M“生態(tài)文化+”產業(yè)發(fā)展，“實現生態(tài)產品增值溢價”。

所謂“生態(tài)文化+”產業(yè)，指的是以優(yōu)質生態(tài)資源為基礎，并充分融入生態(tài)文化元素的精品旅游、養(yǎng)老康養(yǎng)以及其他生態(tài)文化創(chuàng)意產品與服務等新型產業(yè)業(yè)態(tài)?！兑庖姟穼ｉT強調“推出一批生態(tài)文化特色旅游精品線路”，即圍繞生態(tài)環(huán)境治理修復、傳統(tǒng)生態(tài)文化傳承、生物多樣性保護與可持續(xù)利用、生態(tài)產品價值實現等主題，積極開發(fā)體現生態(tài)文化內涵的旅游產品。如何更好發(fā)展“生態(tài)文化+”產業(yè)，需在多個方面下功夫。

發(fā)展“生態(tài)文化+”產業(yè)，前提是開發(fā)新產品?；趦?yōu)質生態(tài)環(huán)境，發(fā)掘利用文化資源，并將其轉化為特色精品旅游線路和生態(tài)文化創(chuàng)意產品，從而實現生態(tài)產品價值。沒有優(yōu)質新穎的產品，產業(yè)發(fā)展如無本之木、無源之水。一些地區(qū)先行探索的經驗值得借鑒。比如，山西忻州的偏關生態(tài)文化旅游示范區(qū)依托長城、黃河兩大文化遺產，打造老牛灣黃河人文景觀旅游區(qū)、水泉-柏楊嶺長城風光旅游區(qū)、青楊嶺森林康養(yǎng)旅游區(qū)、偏頭關邊塞軍事文化旅游區(qū)，推進生態(tài)文旅融合發(fā)展。甘肅張掖的馬蹄生態(tài)文化旅游區(qū)，融合了千年石窟藝術、壯美祁連山風光、多彩民族風情，是河西走廊上的一顆明珠。此外，國內涌現的許多與生態(tài)文化密切相關的影視歌曲和文學作品，如《可可托海的牧羊人》等，都是在弘揚生態(tài)之美、文化之美的基礎上進行的發(fā)掘、利用與轉化。

發(fā)展“生態(tài)文化+”產業(yè)，關鍵是善用新技術?！兑庖姟诽岢?，探索生態(tài)文藝創(chuàng)作與科技深度融合，積極利用環(huán)保材料開發(fā)生態(tài)文化創(chuàng)意產品。開發(fā)新產品，除了要將文化資源深度融入生態(tài)旅游產業(yè)，還要充分運用包括新手段、新能源、新材料、新工藝等在內的新技術。這樣一來，既能豐富游客體驗，又能通過使用可再生能源、環(huán)保材料及工藝等傳播可持續(xù)發(fā)展理念和生態(tài)文明價值觀，從而使生態(tài)旅游真正具備“文化+”的元素。人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實、全息投屏等前沿技術也在生態(tài)文化旅游領域得到廣泛應用。比如，游客在陜西自然博物院利用先進技術掃描展品，就能看到“秦嶺四寶”帶來的視覺盛宴，在豐富場景中感受生態(tài)文化的魅力，成為將數字技術應用于旅游產業(yè)的典型案例。

發(fā)展“生態(tài)文化+”產業(yè)，重點是培育新主體。有了新的產品和技術，可以大大增加產業(yè)對游客的吸引力，但僅如此還遠遠不夠，仍需培育新的經營主體。經營主體的數量及其服務質量對游客滿意度有直接影響。此外，從產業(yè)發(fā)展的角度來看，也需形成橫向上多主體有序競爭、縱向上多主體無縫配套的產業(yè)鏈供應鏈格局。比如，山東淄博燒烤、黑龍江哈爾濱冰雪經濟等現象，都是政府搭臺、企業(yè)唱戲、公眾配合的多主體良性互動典范。

以生態(tài)文化旅游為代表的“生態(tài)文化+”產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?、前景廣闊。一是市場容量大需求多，二是契合綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展理念，三是能夠創(chuàng)造更多就業(yè)崗位特別是吸納青年群體加入。培育新主體，首先要細分產業(yè)鏈供應鏈的不同環(huán)節(jié)，如設施建設、技術開發(fā)、宣傳推廣、交通運輸、餐飲住宿、景區(qū)服務、安全保障、生態(tài)文化創(chuàng)意產品的加工與銷售等。然后深化體制機制改革，出臺具有針對性的政策措施等，引入頭部企業(yè)、家庭農場、個體工商戶以及有志于此的大學畢業(yè)生，從而多方協(xié)作、形成合力，為促進我國經濟增長、帶動新舊動能轉換增添“一抹新綠”。

（作者：林永生，系北京師范大學經濟與工商管理學院教授、博士生導師）