【文化評析】

近日，為支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，明確了具體的扶持政策。據(jù)悉，上海將設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作投資基金，支持微短劇、二次元、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播經(jīng)濟等“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)深刻改變了文化生產(chǎn)與傳播方式，創(chuàng)造了新的文化作品和文藝形式，并不斷迭代演進。數(shù)字時代誕生了諸多文藝形式，豐富了大眾的文化生活，形成了百花齊放的大眾文藝。當(dāng)下方興未艾的網(wǎng)絡(luò)微短劇就是數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)作深度融合形成的一種大眾文藝產(chǎn)品。這意味著須順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，把握互聯(lián)網(wǎng)時代文化創(chuàng)作和傳播規(guī)律，引導(dǎo)形成數(shù)字時代的大眾新文藝，全面適應(yīng)推進文化強國戰(zhàn)略的新要求。

近年來，圍繞微短劇制作、分發(fā)、傳播的各個環(huán)節(jié)形成了一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆了傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作模式。據(jù)統(tǒng)計，2024年，中國微短劇市場規(guī)模已達(dá)504億元左右，超過2024年電影票房規(guī)模。預(yù)計2025年微短劇的市場規(guī)模將超過680億元，2027年將突破1000億元。目前，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇已經(jīng)成為數(shù)字時代文化消費的重要形式。

從表達(dá)內(nèi)容上看，微短劇雖然劇情多以非現(xiàn)實題材為主，但是這些虛構(gòu)情節(jié)也在一定意義上反映了普通民眾對生活的想象和期待，為大眾提供了緩解壓力的情緒價值。從微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈看，微短劇制作周期短，制作成本較低，這也意味著很多草根可以進入微短劇制作行業(yè)，普通民眾獲得了創(chuàng)作文藝作品的機會，2025年上半年微短劇創(chuàng)造了約64.7萬個就業(yè)崗位。從表達(dá)方式看，微短劇精準(zhǔn)切中了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們時間碎片化的生活節(jié)奏，通過極快的節(jié)奏、極強的反轉(zhuǎn)精準(zhǔn)切中觀眾的觀影需求。

網(wǎng)絡(luò)微短劇受眾群體廣泛、傳播速度很快、影響力巨大，已經(jīng)成為數(shù)字時代不可忽視的大眾文藝形式。日前，國家廣播電視總局發(fā)布了“2025年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品目錄”，入選的99部作品中有17部微短劇。未來微短劇還有更大的可能，利用微短劇這種文化形式，通過各種“短劇+”的形式，可以傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳播地方文化和風(fēng)土民情。

當(dāng)然，微短劇在迅猛發(fā)展的同時，也存在一定不足。一些微短劇過度依賴“高反轉(zhuǎn)+爽感疊加”敘事模式，追求為觀眾提供極致的爽感，而忽視了正確價值觀的表達(dá)和正能量內(nèi)容的打磨。在短劇市場蓬勃發(fā)展的同時，微短劇的題材卻越來越單一，甚至出現(xiàn)了極個別微短劇內(nèi)容與社會公序良俗相悖的負(fù)面輿情。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司近日也出臺規(guī)定，強調(diào)堅決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設(shè)、劇情等傾向。

如何避免微短劇發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的負(fù)面影響，積極發(fā)揮其正面效應(yīng)？這要求我們建立有效的監(jiān)管和引導(dǎo)機制。目前有關(guān)部門已經(jīng)從備案審核、內(nèi)容規(guī)范、傳播秩序等多個維度，建立了以“分類分層”“備案編號”“違規(guī)整治”“AI治理”為核心的監(jiān)管機制。需要注意的是，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈長、發(fā)展變化快、涉及面廣，應(yīng)持續(xù)完善監(jiān)管制度。除了政府的監(jiān)管，也需要加強行業(yè)自律，鼓勵平臺方建立創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)徍藱C制、改善算法機制，引導(dǎo)制作方注重文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值，鼓勵平臺方與制作方建立合理的利益分配機制，營造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。此外，要發(fā)揮正向激勵機制的作用，培育扶持文藝精品，發(fā)掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝人才，通過設(shè)立專項扶持基金、舉辦主題創(chuàng)作大賽、設(shè)立微短劇年度大獎等形式，引導(dǎo)微短劇聚焦傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、關(guān)注社會現(xiàn)實議題。發(fā)揮微短劇在海外塑造中國形象，講好中國故事的作用，將微短劇打造成為展現(xiàn)中國精神、傳播中國價值的重要載體。

（作者：靳永愛，系中國人民大學(xué)副教授）