據(jù)9月19日《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，9月8日，文化和旅游部公布了2025年第三批旅游市場(chǎng)強(qiáng)制消費(fèi)問題典型案例。在本批通報(bào)的16起案例中，不少涉案企業(yè)和個(gè)人采用了新型違規(guī)手段，如將購(gòu)物場(chǎng)所包裝成“非遺博物館”等所謂“文化景點(diǎn)”，或虛構(gòu)“文旅補(bǔ)貼”等政府背景營(yíng)銷噱頭，以博取消費(fèi)者信任。

眾所周知，購(gòu)物場(chǎng)所以商業(yè)交易為中心，滿足游客購(gòu)物需求；文旅場(chǎng)所以文化體驗(yàn)為核心，雖可能也有相關(guān)產(chǎn)品售賣，但主要目的是展示文化或歷史，并非盈利。將購(gòu)物場(chǎng)所包裝成“非遺博物館”等所謂“文化景點(diǎn)”，是值得警惕的新型、隱形旅游陷阱。據(jù)報(bào)道，某地一個(gè)土司王府被導(dǎo)游宣稱為“博物館”，游客前往游覽時(shí)才發(fā)現(xiàn)其中銷售很多價(jià)格昂貴的商品，導(dǎo)游還賣力地推銷或變相推銷。

不容否認(rèn)，文化體驗(yàn)性較強(qiáng)的購(gòu)物活動(dòng)，確實(shí)可以作為深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕畹囊环N途徑，見商業(yè)也見文化，但硬要將一些購(gòu)物場(chǎng)所包裝為“景區(qū)”，美其名曰集購(gòu)物、休閑、文化體驗(yàn)于一體，顯然屬于旅游市場(chǎng)的誤導(dǎo)性甚至強(qiáng)制性消費(fèi)行為，侵害游客權(quán)益，破壞旅游市場(chǎng)秩序，可能傷害游客對(duì)旅游目的地文旅資源的信任，影響旅游目的地的形象與旅游業(yè)的健康發(fā)展。

我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利，消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利。我國(guó)旅游法規(guī)定，旅游者有權(quán)知悉其購(gòu)買的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的真實(shí)情況，旅游者有權(quán)自主選擇旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有權(quán)拒絕旅游經(jīng)營(yíng)者的強(qiáng)制交易行為。由此來(lái)說(shuō)，旅行社將購(gòu)物場(chǎng)所包裝成“文化景點(diǎn)”以誘導(dǎo)、欺騙游客，涉嫌侵犯游客的知情權(quán)、自主選擇權(quán)。

一些旅行社大玩“文化包裝術(shù)”，本質(zhì)上仍凸顯出“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”“不合理低價(jià)游”等旅游行業(yè)頑疾。相較于以往，這些案例顯示出違規(guī)手段更加隱蔽、線上線下融合度更高的新特點(diǎn)。因此，精準(zhǔn)辨別相關(guān)套路十分必要，如高端“包裝”型——以“政府鼓勵(lì)以旅游推動(dòng)經(jīng)濟(jì)”為由帶去相關(guān)購(gòu)物點(diǎn)；打感情牌型——借助“多購(gòu)物才能讓當(dāng)?shù)匕⒚昧羿l(xiāng)，否則只能外出打工”“大巴司機(jī)奔波辛苦，請(qǐng)車上游客帶點(diǎn)伴手禮來(lái)支持一下”等博取同情、誘導(dǎo)消費(fèi)；販賣焦慮型——旅途中為游客灌輸庸俗、迷信觀念，誘導(dǎo)其購(gòu)買首飾或日用品以消災(zāi)求福等。

從強(qiáng)制不讓下車、不讓吃飯、不給房卡的硬剛型強(qiáng)制購(gòu)物，到如今的變相洗腦、軟磨硬泡等伎倆，面對(duì)旅游強(qiáng)制購(gòu)物“魔高一尺”，必須有“道高一丈”來(lái)應(yīng)對(duì)和治理。相關(guān)方面要加大力度打擊購(gòu)物場(chǎng)所與導(dǎo)游、旅行社串通勾結(jié)設(shè)置消費(fèi)陷阱等行為，對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的招牌、展板、資料，旅行社的宣傳資料、旅游合同等實(shí)施動(dòng)態(tài)核查，充分保障游客知情權(quán)。

近年來(lái)，在各方努力下，游客的文旅體驗(yàn)整體向好。眼下，跟團(tuán)游仍有一定的市場(chǎng)需求，期待監(jiān)管火眼金睛、治理與時(shí)俱進(jìn)，倒逼旅行社及文旅從業(yè)者用更誠(chéng)信的服務(wù)助力旅游品質(zhì)不斷升級(jí)，一步一個(gè)腳印地贏得行業(yè)未來(lái)。