記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些使用虛擬背景的“綠幕直播間”大量存在于多個直播平臺，在綠幕特效加持下，商家聲稱“生產(chǎn)源頭直發(fā)”，誘導(dǎo)消費者下單。而綠幕摳圖技術(shù)和教程也在網(wǎng)上公開售賣，提供“場景搭建”一條龍服務(wù)。（9月29日　《法治日報》）

“工廠直發(fā)”模式本身并沒有問題。在傳統(tǒng)的銷售模式中，大品牌直接向代工廠下訂單，而后通過自己的銷售體系進行銷售，消費者購買商品，往往要付出遠高于出廠價的價格，“工廠直銷”沒有“中間商”賺差價，能夠節(jié)省大量成本，“工廠直銷”商品讓消費者得實惠，自然受到消費者青睞。

但問題是，直播間售賣的“工廠直發(fā)”商品，很多都只是售賣者的營銷噱頭。早在2022年央視3·15晚會就曝光了翡翠直播帶貨亂象。直播間宣稱主播在緬甸曼德勒礦區(qū)現(xiàn)場砍價，為粉絲代購。而事實上，直播活動現(xiàn)場布景均為“綠幕直播間”偽造。

“綠幕直播間”偽造“工廠直發(fā)”“工廠直銷”，涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)?！肮S直發(fā)”不能成了套路直播的噱頭、道具。對此，需要平臺盡好管理責任，比如對直播間的畫面進行實時監(jiān)測和分析，及時識別“綠幕直播間”套路，對商家虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等行為，要加大懲治力度等等。

實際上，消費者相信“工廠直發(fā)”，也確實因為直播帶貨模式能夠起到砍掉中間環(huán)節(jié)的作用，只是這么好的模式被一些別有用心之人歪用了。所以，既要對“綠幕直播間”亂象予以遏制，需要監(jiān)管部門、平臺能夠加強監(jiān)管力度，打擊套路直播；又要讓直播帶貨真正做到“工廠直銷”。如平臺要盡好管理責任，嚴把內(nèi)容審核關(guān)，加強貨源審查。

堵不如疏，還要通過C2M（顧客對工廠）模式把消費者和制造商直接連接起來，讓消費者在平臺上直接下單給工廠，工廠根據(jù)訂單進行生產(chǎn)，省去包括倉庫、物流、經(jīng)銷商等在內(nèi)的多個環(huán)節(jié)，讓供需能夠直接對接，消費者省了錢，制造商也能按需生產(chǎn)，能夠盡量減少庫存積壓，從而實現(xiàn)雙贏。（戴先任）