2025“我與地壇”北京書市不久前在地壇公園舉辦，11天累計(jì)吸引讀者55萬人次。眾多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品集結(jié)亮相，帶給市民難得的綜合文化體驗(yàn)。在此之前，經(jīng)過20年持續(xù)塑造的“老品牌”上海書展、近兩年興起于黃河之畔的“新勢力”蘭州書展相繼舉辦，其共同點(diǎn)都是從書籍交流展會延伸為一場城市文化盛典。

在信息觸手可及、網(wǎng)購送書上門的今天，書展不再是單純的書籍集市，而是以書籍為原點(diǎn)輻射帶動一場文化體驗(yàn)，多元化跨界和新場景探索已成為各類書展的必答題。中軸線四季冰箱貼、神倉拼插模型等特色文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界融合，讓讀者在逛書市的同時(shí)接觸到戲曲、博物館、公園等多種文化形式；“文化味蕾地圖”的有力宣推，讓周邊文化地標(biāo)、運(yùn)動休閑場館、懷舊老字號餐飲走進(jìn)參展人的視野；“絲路”“黃河”“非遺”主題市集與閱讀區(qū)相映成趣，將閱讀與地域文化、歷史記憶、手工技藝、旅游體驗(yàn)深度鏈接。宛如一個(gè)個(gè)城市文化會客廳和文化消費(fèi)體驗(yàn)場，向人們訴說著文化消費(fèi)的新潮流。

日益繁榮的文化新生態(tài)正在深刻重塑文化消費(fèi)市場格局。一是促進(jìn)了IP經(jīng)濟(jì)的增長和繁榮。與文化的跨界融合能夠?yàn)樯唐泛推放拼蛟飒?dú)特的記憶點(diǎn)，助其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，比如孝端皇后鳳冠冰箱貼的出圈，正是因?yàn)楦叨冗€原博物館“鎮(zhèn)館之寶”的獨(dú)特文化特征。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲及其周邊衍生消費(fèi)等諸多新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起，展現(xiàn)出文化消費(fèi)的巨大潛力，今年一季度，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率達(dá)83.5％。

二是助推體驗(yàn)式消費(fèi)成為文旅消費(fèi)的主流。體驗(yàn)式文旅消費(fèi)將文化與旅游相結(jié)合，帶給游客可感知、可參與、“沉浸式”的動態(tài)文旅體驗(yàn)，成為近年來各地文旅的熱門模式。河南開封的萬歲山武俠城，讓厚重文化從“供著看”變?yōu)樯疃润w驗(yàn)，打造出一個(gè)沉浸式“江湖”，喚醒了深刻在大眾心中關(guān)于俠義的DNA。湖北孝感的“槐蔭船說”行進(jìn)式水上夜游，在光影交織、音效環(huán)繞中，再現(xiàn)了董永與七仙女的傳說，為觀眾營造出360度沉浸式的獨(dú)特體驗(yàn)。

與科技、旅游、產(chǎn)業(yè)的融合，把豐富的文化資源變成了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。這也啟示我們，要進(jìn)一步釋放文化資源的巨大潛力，就要走好跨界融合之路。用傳統(tǒng)文化融入當(dāng)下生活，積極構(gòu)建多元化場景，展現(xiàn)文化的多維魅力，提升消費(fèi)體驗(yàn)的廣度和深度。用科技深度賦能，創(chuàng)新創(chuàng)造內(nèi)容展現(xiàn)和傳播方式，破解文化向消費(fèi)轉(zhuǎn)化的瓶頸。

書展的新變化，呼應(yīng)著城市品牌塑造與文化消費(fèi)的潮流?？梢灶A(yù)見，未來的書展形態(tài)將更加開放融合，逐漸成為內(nèi)容引領(lǐng)下的多元文化生態(tài)的參與者、構(gòu)建者。